Kapitel 207: In Paaren
Bai Wenjing hatte viel zu tun. Vor kurzem musste die abgespaltete Marketingabteilung wieder in das Hauptunternehmen eingegliedert werden, da ihre Leistungen nicht ausreichten und das Mutterunternehmen erkannte, dass dies offensichtlich nicht im Interesse des Geschäfts lag. Er blieb weiterhin Leiter der Marketingabteilung.
Er musste zugeben, dass es nach der Trennung eine unbeschreibliche Leere und Langeweile gab. Nach der Wiedereingliederung waren seine Stimmung hingegen wieder hoch. Er wusste zwar nicht genau, dass Xiao Ran damals, als er die Marketingabteilung abspaltete, mit Wei Dongling gestritten hatte.
Wei Dongling war der Ansicht, dass die Marketingabteilung keineswegs abgespalten werden müsse, da es sich nicht nur um eine Werbeabteilung handelte, sondern auch um eine der wichtigsten Abteilungen von Meiying. Xiao Ran hingegen meinte, es sei schade, talentierte Marketingfachleute wie Bai Wenjing nicht zu nutzen, um den größtmöglichen Gewinn zu erzielen. Nach der Trennung stiegen lediglich die Verwaltungskosten und Steuern an, während die Leistungen kaum verbesserten.
Schließlich musste Xiao Ran seinen Fehler einsehen und die Marketingabteilung wieder zusammenführen. Ursprünglich hatte er vor, die Abteilung auszubauen und anschließend in eine Werbeagentur aufzuteilen. Da das nun nicht mehr möglich war, blieb dem Mutterunternehmen nur noch, eine eigene Werbeagentur zu gründen.
Ursprünglich hätte Bai Wenjing die Arbeit leicht erledigen können, doch das Mutterunternehmen zerlegte das erfahrene Team der Marketingabteilung und verteilte die Aufgaben auf die Tochtergesellschaften. In der aktuellen Marketingabteilung waren mindestens die Hälfte neue Mitarbeiter, weshalb Bai Wenjing manchmal persönlich eingreifen und den Neuen die fortschrittlichen Marketingkonzepte von Chef Xiao beibringen musste.
Wie im letzten Jahr war auch in diesem Jahr der Goldenen Statue Award ein Schwerpunkt der Marketingbemühungen von Meiying. Deshalb überließ Bai Wenjing die konkreten Marketingpläne für den Film den Neuen und kümmerte sich persönlich um den Goldenen Statue Award.
Im Büro von Wei Dongling betrachteten Xiao Ran und Wei Dongling Bai Wenjings Marketingplan. Wei Dongling warf Xiao Ran einen Seitenblick zu – er wusste, dass er sich nicht einmischen musste; dieser filmbegeisterte Mensch würde sicherlich freiwillig einen Teil der Arbeit übernehmen.
Xiao Rans Finger strichen unbewusst über sein Kinn. Bai Wenjings Plan war nicht unumsetzbar, fehlte aber in diesen letzten Tagen der gleiche beeindruckende Effekt wie im letzten Jahr – er ähnelte dem letzten Jahr stark. Eigentlich hätte dieser Plan nicht an Xiao Ran, sondern direkt an ATV gehen sollen. Nur wegen seiner Bedeutung wurde er ihm zur Entscheidung vorgelegt.
„Aijing, ich habe einmal gesagt: Wiederholung bedeutet Selbstzerstörung – das gilt auch für das Marketing“, sagte Xiao Ran mit langgezogener Stimme und blickte Bai Wenjing an. „Dieser Plan ähnelt dem letzten Jahr stark. Wenn man ihn so präsentiert, sind die Probleme zwar nicht groß, doch auf Dauer könnte er Langeweile hervorrufen!“
„Bruder Ran, was meinst du also?“, fragte Bai Wenjing. Auch er fand, dass dem Plan immer noch etwas fehlte – er hatte es nur nicht erkannt. Durch Xiao Rans Hinweis wurde ihm sofort klar, wo das Problem lag. Je mehr er über den Satz „Wiederholung bedeutet Selbstzerstörung“ nachdachte, desto mehr Sinn ergab er.
„Tatsächlich sind die Marketingmethoden im Grunde immer dieselben – das Wichtigste ist, dass wir versuchen müssen, sie etwas neuwertiger erscheinen zu lassen. Man darf auf keinen Fall den Eindruck von Einförmigkeit vermitteln; man muss wissen, dass die Abwechslung ein entscheidender Faktor ist!“ Plötzlich erinnerte sich Xiao Ran an seine Zeit als Verkäufer und war tief bewegt – in Windeseile waren Jahre vergangen, und er hatte sich so stark verändert.
Bai Wenjing leuchteten die Augen auf; er glaubte tatsächlich verstanden zu haben, dass es für manche Menschen nicht notwendig ist, zu direkt zu sein. Gerade als er gehen wollte, rief Xiao Ran ihn zurück und blickte ihn lächelnd an: „Ich denke, du kannst versuchen, mit raffinierten Methoden zu werben, anstatt alles übertrieben zu verbreiten! Es ist zwar möglich, mit den Aufnahmen von mir und Qingxia Aufmerksamkeit zu erregen, aber das gibt es nicht jedes Mal – du musst stattdessen die Leidenschaft und Highlights jeder Ausgabe hervorheben.“
Bai Wenjing nickte verständnisvoll. Eine Woche vor der Verleihung der Goldenen Kameras gab ATV den ursprünglichen Plan auf, die Szene, in der Xiao Ran Lin Qingxia einen Heiratsantrag macht, auszustrahlen. Stattdessen wurden Aufnahmen von Zhou Runfa und Xiao Ran, die den Sieg feierten, zusammen mit Kommentaren gezeigt, wobei das Ziel darin bestand, die Möglichkeit eines vierten Sieges in Folge als Highlight zu nutzen.
In Südostasien zeigte Bai Wenjings Konzept maximale Wirkung, und die gemeinsame Kampagne der Tochtergesellschaften von Meiying erzielte außergewöhnliche Ergebnisse. BuchXiang, das bereits drei Zeitungen, vier Zeitschriften sowie zwei Verlage kontrollierte, nutzte verschiedene Artikel und Interviews in der einflussreichsten Unterhaltungszeitschrift „Einfluss“, um intensiv zu werben.
Der Schwerpunkt dieser Goldenen Kameras lag darauf, ob Fa Ge seinen vierten Sieg in Folge erringen und Meiying erneut alle Konkurrenten übertrumpfen könnte. Alle Aktivitäten von Meiying konzentrierten sich darauf und setzten raffinierte Strategien ein – beispielsweise wurden drei Tage vor der Verleihung Interviews mit Xiao Ran und Fa Ge geführt, um die Spannung zu erhöhen.
Am interessantesten war, dass ATV gemäß Bai Wenjings Konzept mit zahlreichen Branchen in Südostasien zusammenarbeitete: Auf den Bussen waren die Logos von Fa Ge und Meiying zu sehen, was nicht nur indirekt für Fa Ge, sondern auch für Meiying warb.
Diese Methode erwies sich offensichtlich als äußerst wirksam – sofort wurden die Emotionen der ganzen Bevölkerung Hongkongs angestachelt. Besonders wenn sie an Fa Ges dreifachen Sieg im letzten Jahr sowie die triumphale Rückkehr von Meiying dachten, wurden ihre Emotionen noch intensiver.
Der Schwerpunkt der Werbung lag in Südostasien; abgesehen von Japan und Korea kontaktierten die überwiegenden Länder und Regionen sofort ATV, um die Übertragungsrechte zu erwerben. Dieses Mal beschwerte sich Zhu Guangli nicht mehr darüber, dass die Investitionen größer seien als die Erträge – denn in diesem Jahr standen die Ergebnisse in direktem Verhältnis zu den Investitionen. Am letzten Tag kaufte auch Korea die Übertragungsrechte, sodass nur noch Japan, der größte Markt, übrig blieb.
Dies war ein Durchbruch für die Goldenen Kameras – endlich konnten sie auch im chinesischen Festland ausgestrahlt werden. Zwar nur in einigen Regionen wie Guangdong und Guangxi und nicht live, aber das reichte bereits aus, um Xiao Ran zufriedenzustellen. Schließlich muss man Dinge schrittweise angehen – dass sich diese Entwicklung nun abzeichnet, bedeutet, dass das Festland langsam bereit ist, dies zu akzeptieren – das ist ein gutes Zeichen.
Dass die Goldenen Ähren schnell verkauft werden konnten, lag völlig in Xiao Rans Erwartungen. Hongkong-Filme waren ohnehin in dieser Ära neben Hollywood-Filmen die einflussreichsten – insbesondere in Südostasien besaßen sie eine äußerst stabile Position. Selbst mehr als zehn Jahre später gab es immer noch zahlreiche treue Fans von Hongkong-Filmen. Zudem haben sich die Hongkong-Filme in den letzten zwei Jahren unter Xiao Rans sanfter Führung allmählich professionalisiert und systematisiert; die Filmproduktion wird immer hochwertiger. Allein die Gage für einen Film mit Leslie Cheung reicht aus, um in Korea mehrere Filme zu produzieren. Am wichtigsten ist, dass der Effekt der Qualität immer deutlicher wird. Jeder Jahr werden nur die besten Filme, die über „Shadow“ nach Südostasien veröffentlicht werden, ausgewählt; die nach Europa veröffentlichten Filme sind sogar noch sorgfältiger ausgesucht. Es ist keine Übertreibung zu sagen: Selbst die schlechtesten Hongkong-Filme sind im Vergleich zu den Filmen aus Südostasien besonders unterhaltsam und kommerziell erfolgreich. So hat Hongkong-Filme aufgrund ihrer überlegenen Qualität und Quantität sowie weiterer Faktoren wie präziser Synchronisationen ihren Marktanteil in Südostasien allmählich auf 30 Prozent erhöht – in Taiwan sogar auf fast 90 Prozent. Als Xiao Ran die Zahlen sah, lächelte er sehr zufrieden. Jetzt war alles im Grunde fertiggestellt. Hätte ab nächstem Jahr nicht die Computergrafik begonnen, die Hongkong-Filme zu bedrohen, hätte Xiao Ran es auch einfach sein lassen können. Schließlich wissen die Filmgesellschaften heute sehr wohl, wie wichtig Talente sind, und versuchen, wie „Shadow“, neuen Talenten so viele Möglichkeiten wie möglich zu geben. Unter diesen Umständen war Xiao Ran wirklich glücklich. Wenn man seinen ursprünglichen Zielen folgt, dann sind diese im Grunde erreicht worden – solange man nicht den falschen Weg einschlägt, werden Hongkong-Filme nicht untergehen. Manchmal sind Systeme äußerst entscheidend; ein gutes System kann einen positiven Kreislauf schaffen. Wenn er es sich leisten könnte, wohin würde er dann gehen? Vielleicht wäre eine Weltreise eine gute Idee – die Welt ist so groß, man könnte immer wieder Dinge sehen, die man zuvor noch nicht gesehen hat! Bei dem Gedanken, zusammen mit Lin Qingxia die Welt als glückliches Paar zu bereisen und sich nicht mehr um weltliche Angelegenheiten zu kümmern, wurde Xiao Ran aufgeregt. Leider gehört all das kurzfristig nicht zu seinem Leben – Hollywood steht weiterhin wie ein unüberwindbarer Gipfel vor ihm, genauso wie „Shadow“ und die chinesischsprachigen Filme. Ursprünglich hatte Xiao Ran nicht vor, wieder an den Goldenen Ähren teilzunehmen; er fürchtete, die Leser würden ihn dafür kritisieren, unnötig Zeit zu verschwenden. Doch dieses Mal war er für die Kategorie Bester Schauspieler nominiert – es wäre seltsam gewesen, nicht hinzugehen. Also wieder die Goldenen Ähren, wieder der rote Teppich. Im Gegensatz zum letzten Jahr gab es dieses Jahr viel mehr Reporter – aus jedem Land und jeder Region Südostasiens kamen Reporter, um Interviews zu führen, sogar aus Europa. Das ist der Einfluss der Hongkong-Filme. Xiao Ran und Lin Qingxia gingen Arm in Arm über den roten Teppich; dieses berühmteste Paar Hongkongs erregte sofort das wilde Fotografieren aller Reporter, und unzählige Fragen wurden mit Mikrofonen vorgebracht. Xiao Ran hob die Hand und drückte leicht darauf: „Meine Freunde aus den Medien, seid nicht in Eile. Wenn ihr etwas fragen wollt, tut es langsam! Was die erste Frage angeht, überlasst sie lieber den japanischen Reportern als Zeichen der Höflichkeit gegenüber ausländischen Gästen!“ „Der Reporter von Tokyo TV – dieser Kerl spricht tatsächlich fließend Chinesisch.“
Xiao Ran und Lin Qingxia konnten ihr Lachen nicht zurückhalten – Xiao Ran lachte sogar noch fröhlicher. Schon an dieser ersten Frage erkannte er sofort, dass Ba Wenjings Marketingstrategie hervorragend umgesetzt worden war; vermutlich interessierte sich jetzt ganz Südostasien dafür!
„Das ist doch ein Freund vom Tokyo TV, oder? Wenn Sie Chinesisch kennen, dann wissen Sie sicherlich auch den Satz, der zu ‚Xiang Sou Qian Jun‘ gehört!“ Xiao Ran warf einen lächelnden Blick in die Runde und sah, dass viele Reporter verwirrt aussahen, bevor er das Rätsel löste: „Das ist ‚Luo Hua Liu Shui‘ – die Filme, die für den Goldenen Bären nominiert werden, sind von höchstem Niveau; man kann sie kaum noch mit irgendwelchen Maßstäben bewerten. Ob sie den Preis gewinnen, hängt letztendlich von den Jurymitgliedern ab!“
„Luo Hua Liu Shui“ konnte sowohl so interpretiert werden, dass der „Schatten“ besiegt wurde, als auch umgekehrt – es handelte sich dabei eindeutig um eine fehlerfreie Antwort. Liang Jiabao dachte so und bewunderte, wie geschickt Xiao Ran mit Reportern umging. Er mischte sich nicht ein, sondern hielt stattdessen seine Kamera bereit, um die Gesichtsausdrücke von Xiao Ran und Lin Qingxia in diesen Momenten festzuhalten.
„Wir haben bisher mit keinem anderen Filmstudio zusammengearbeitet!“, drängte sich der Reporter vom Tokyo TV nach vorne und stellte erneut eine Frage – was offensichtlich bei den anderen Kollegen Unmut hervorrief.
„Es ist nicht so, dass wir nicht zusammenarbeiten – derzeit haben wir Kooperationen mit Deppa, Tian Luo und Taihang! Was die Zusammenarbeit mit Japan angeht…“ Hier lächelte Xiao Ran plötzlich fröhlich: „Ich denke, der ‚Schatten‘ ist noch nicht stark genug, um mit Japan zusammenzuarbeiten!“
Alle brachen in lautes Gelächter aus und machten sich über den fragenden Reporter lustig. Der Reporter vom Tokyo TV lächelte ebenfalls hilflos und berührte seine Nase – es lag an seinem eigenen Fehler in der Frage; er hatte eigentlich fragen wollen, wie man mit japanischen Unternehmen zusammenarbeitet.
Nachdem er noch einige Fragen beantwortet und Fotos gemacht hatte, ging er zu Lin Qingxia, die gerade fotografiert und interviewt wurde, und folgte ihr ins Innere. Nach ein paar Schritten hielt ein luxuriöser Wohnwagen vor dem roten Teppich an – heraus kamen Zhou Huimin und Ni Zhen.
Als Xiao Ran das sah, runzelte er unwillkürlich die Stirn. Früher hatte er Zhou Huimin gemocht, doch später erfuhr er, dass Ni Zhen sie vor der Öffentlichkeit verbarg – zusammen mit ihrem Vater Ni Kuang hegte Xiao Ran große Abneigung gegen diese Vater-Sohn-Beziehung. Doch zu seiner Überraschung stand er der Schwester von Ni Kuang, Yi Shu, sehr nahe.
„Was ist los?“, fragte Lin Qingxia. Da sie nun Xiao Rans Ehefrau war, bemerkte sie sofort, dass etwas nicht stimmte. Sie folgte seinem Blick und lachte: „Wussten Sie nichts von Zhou Huimin und Ni Zhen?“
Xiao Ran schüttelte leicht den Kopf – es war schwer, seine Gefühle in Worte zu fassen. Doch als er Zhou Huimin in ihrem glücklichen Zustand sah, hatte er das Gefühl, dass man sie nicht wegen seiner eigenen Wünsche auseinanderbringen sollte. Im Grunde war Zhou Huimin noch jung – er verstand nicht, warum Ni Zhen schon so früh mit ihr zusammen war.
„Herr Xiao, Frau Xiao, Sie sind auch da!“, ertönte eine für Xiao Ran vertraute Stimme hinter ihm. Als er sich umdrehte, sah er Cheng Xiaodong – die beiden Personen an seiner Seite überraschten ihn jedoch und amüsierten ihn zugleich.
Die beiden neben Cheng Xiaodong – wenn Xiao Ran sie nicht mit eigenen Augen gesehen hätte, hätte er es nicht geglaubt – waren niemand anderes als Zhang Yimou, der in Zukunft mindestens von 600 Millionen Menschen kritisiert werden würde, sowie Gong Li, die als internationale Schauspielerin gefeiert wurde.
Xiao Ran hatte schon immer eine starke Abneigung gegen diese beiden Personen. Der Grund für seine Abneigung gegen Zhang Yimou war bereits mehr als zehn Jahre später weltweit bekannt. Doch es gab nur einen Grund für seine Abneigung – ja sogar Abscheu – gegen Gong Li: Er erinnerte sich daran, dass eines der drei großen Filmfestivals des 21. Jahrhunderts Gong Li als Jurorin eingeladen hatte. Doch sie trug Kleidung, als wäre sie eine Hure – zwei unnatürlich aufgeblähte Brüste sowie eine völlig unpassende, künstliche Erhabenheit – was einfach nur vulgär war und dem chinesischen Kino Schande bereitete. Und das, obwohl es sich um eine internationale chinesische Schauspielerin handelte!
Ursprünglich kannte Xiao Ran Gong Lis Fähigkeiten nur als schlecht ein; nach diesem Erlebnis entwickelte er jedoch eine regelrechte Abneigung gegen sie. Im Vergleich zu vor mehr als zehn Jahren wirkt Gong Li heute jedoch um ein Vielfaches besser.
Als er sah, dass auch die beiden anderen anwesend waren, erinnerte sich Xiao Ran plötzlich daran, dass in diesem Jahr einige gemeinsame Filme gedreht wurden. „Die Liebe der Terrakotta-Krieger“ war einer davon – ein Projekt in Zusammenarbeit zwischen Cheng Xiaodong und Zhang Yimou. Ursprünglich hatte Xiao Ran vor, diesen Film nicht zu genehmigen, doch nach reiflicher Überlegung entschied er sich, der Empfehlung der Filmbehörde Folge zu leisten, schließlich musste man dem Ansehen Genüge tun.